新闻营销服务案例

部分搜索效果展示(业务方面)

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韩国搬家公司新闻(软文)营销

让WOW搬家品牌形象在浩如烟海的低质搬家公司广告中脱颖而出,让WOW搬家成为韩式搬家服务的代名词。润物细无声,新闻(软文)营销效果好。

创意文案

品牌形象和高质量用户体验决定了文案写作基调。用与受众相匹配的文风凸显服务优势,拉近客户距离。


投放策略

家居类垂直媒体、门户网站家居频道,共50家5轮投放;多篇幅多轮次,侧重业务关键词搜索排名和品牌曝光。


客户收益

为业务引流是核心目标,为品牌背书是中心思想。业务词和品牌词超高搜索排名带来稳定的咨询量和转化率。

 项目简介

部分媒体展示

  我们刚进入中国的时候对如何开展品牌推广和市场营销并不是很清楚,主要是我们的管理人员都来自韩国,不了解中国的广告和宣传渠道。起先,我们投放了百度的竞价广告,发现每天的预算很快就花完了,追加之后换来的咨询客户也是一些不太符合我们市场定位的无效客户,要么是预算问题,要么是对服务的要求不合适。

  与新文站第一次接触,他们就提出了我们的品牌与业务定位和广告的投放渠道不匹配,WOW的服务定位不太适合在竞争激励、鱼龙混杂、以低价拼杀的搬家市场投放百度竞价广告。另一方面,我们的品牌背书也很缺失,潜在的客户并不能完全理解韩式搬家服务和一般的搬家有什么区别,但他们的需求是显而易见的,家里的名贵家具、值钱的古董摆设,还有衣柜、厨房各类用品的打包分类,这些都是需要格外用心的。新文站提出来的思路就是利用不同角度的文案来具体描写和凸显WOW的服务优势和特点,让更多的消费者了解我们。同时,也将这些文案配合我们行业的关键字进行媒体投放,达到引流和效果转化推动的作用。

  很庆幸,WOW遇到了新文站,我们的合作很愉快。目前,除了在上海,公司已经在苏州、北京开立了分支机构。未来,期望我们有更紧密的合作。


WOW中国运营专务理事:金太宇


一、新闻(软文)营销方案

  1. 整体营销方案 X1 (营销目标、营销策略、执行排期)

  2. 关键词传播方案 X1 (业务词、品牌词、传播渠道及排期)

  3. 媒介投放方案 X1 (媒体确认、投放排期)

二、新闻(软文)营销文案

  1. 业务类 X3

  2. 品牌类 X2

  3. 口碑文案 X100 (投放于百度知道等口碑渠道)

三、营销效果报告

  1. 营销效果报告 X1




部分搜索效果展示(品牌方面)

部分营销物料展示(各类物料的制作、分类和使用同样重要,客户看重效果,我们关注细节)